微信公眾號是開發者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號，通過公眾號，商家可在微信平臺上實現和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動。形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。微信公眾平臺作為新媒體時代的工具，已經深入影響到大眾的日常生活和閱讀習慣。
1.引流拉新
微信公眾號的粉絲和流量是非常重要的，有了粉絲和流量才能夠轉化成為經濟。無論從投放還是優化和用戶的每一次接觸，從文章的內容、互動方式上做優化。為了刺激用戶轉發帶來新的流量，也可以嘗試一些組合的玩法，包括但不限于社群運營等方式。
2.價值輸出
微信公眾號不管是服務也好，產品也好。讓客戶認為微信公眾號是有價值的，用戶愿意自動幫你分享。這個微信公眾號才是一個運營成功的微信公眾號，微信公眾號要有一個優秀的內容運營體系，可以持續生產優質內容。用戶愿意幫你分享，這是做微信公眾號的追求。
3. 留存轉化
企業和公司都是以營利為目的的，關注和閱讀的人是流量源頭。不論是內容運營，社區運營，還是產品運營，其終極目的還是為了留存和轉化，所采取的運營方式只是為了終極目的而使用的手段。注重留存和轉化才會帶來營收。
4.傳播推廣
傳播渠道較為寬泛，包括互聯網，自媒體，網站、投稿、口碑傳播、網紅、直播、達人等。除了增加自身的曝光度，對公眾號的長期穩定發展也有著深遠的價值。
公眾號運營思維
1)自我定位，明確目的
首先自我定位，明確運營目的。對自己要運營的公眾號，先要深入了解，只有深入了解才能設計出最合適的運營方案，才能把運營工作做的最好，效果發揮最大。
2)隱私認識
內容應該尊重保護兒童、女性的隱私及人權。配圖時使用公信力強的圖片（截圖），比如官媒、門戶網站、當事人公開的圖片信息。本人未公開過的、涉及隱私的內容（比如頭像、姓名、昵稱、電話帳號、個人信息等）應該打馬賽克。
3)價值認識
用戶的數量并不代表營銷能力，用戶的互動價值和關注價值是核心，創建與讀者溝通更多的話題，讓公眾號活躍起來。
4)品牌意識
甚至再小的個體也要有自己的品牌。公眾號營銷就等于在做品牌形象,要把內容做好。高質量的內容會讓很多人主動的轉發,會形成病毒營銷，而品牌意識的形成遠不止促進內容優化，它對公眾號的長期穩定發展也有著深遠的價值。
5)以敵為鑒
分析同行或相關的帳號，通常同行才是最好的老師。知己知彼，百戰不殆，重點去了解競爭對手的推廣方式，好的經驗，拿來學習借鑒，失敗的地方要吸取教訓。
