為什么說2019年東營小程序仍是大有可為？

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去年，小程序被BAT巨頭寄予厚望，從入口、流量、資源等方面給與小程序大力支持。在巨頭的力推下，各個平臺確實吸引到不少開發者，但部分開發者入局后并未在小程序上獲得想要的回報后，甚至出現了一批開發者決心退出小程序戰場。


雖說2018年的互聯網江湖有不少的風口，但小程序這個大風口應該算是佼佼者代表。根據阿拉丁的數據，2018年，整個資本市場都處于緊縮狀態，但小程序融資累計金額超過80億，是2017年的8倍。對于年輕的小程序來說，它能夠在一年的時間融資規模達到這樣的級別也實屬不易。當然小程序這股熱風愈演愈烈，背后還是離不開巨頭的力推，尤其是BAT的重金布局。


1月9日，在微信召開的小程序公開課上，小程序跟小游戲成為這場公開課的焦點。這一次微信不僅總結了小程序在過去一年取得的成績，更為重要的是它為小程序的未來發展也作出不少的改變。不論是入口、搜索方式還是在工具方面進行升級、以及在變現方式跟運營支持這幾個方面都有了很大的改變跟升級，從這點可以看出微信對待小程序的誠意跟決心。


除了微信小程序之外，百度跟阿里在小程序上的動作也是不斷。12月20日，百度宣布成立智能小程序開源聯盟，首批戰略合作伙伴包括愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58同城等12家企業。這意味著百度的智能小程序將走出百度自身的生態圈，未來在聯盟伙伴的APP上也將陸續支持智能小程序，成為百度智能小程序的重要入口。1月7日，支付寶宣布在首頁腰封位置新增小程序收藏固定入口。


正是由于巨頭的重視也讓小程序有希望成為2019年最強的風口之一，雖說小程序看似將成為后移動互聯網時代的新潮流，但也有部分業內人士并不看好小程序，甚至認為小程序很難引發巨大的商業價值，有一批創業團隊甚至決心在小程序賽道撤退。


為何有部分人不看好小程序？筆者總結了下估計有以下幾點理由。


一、用完即走的特點用戶留存不高，難以產生黏性；


二、產品既沒有獲得流量也沒有產生經濟價值；


三、它們對巨頭主動給與的流量存在一定擔憂，小程序畢竟是寄人籬下，一旦巨頭后續在流量上出現克制，小程序會變得很被動。


曾在2018年大火過的黑咖相機日活已經逐漸從年初峰值的1000多萬掉到了現在的不到100萬，其負責人姜文一也坦言，雖然團隊仍在堅持小程序，但未來更多的精力會放在明年推出的一款新的產品上。根據界面報道，獵鷹創投董事總經理李圓峰略帶媒體表示：我現在已經不太愿意聊小程序了。不止一位投資人告訴界面新聞，從今年三季度開始，他們就已經暫緩了對小程序領域新項目的投資。


飽受贊美的小程序現在面臨一些質疑跟懷疑的聲音這也很正常，只是在這領域創業失敗的開發者還是要將原因放在自身產品身上。以微信、百度、支付寶、頭條、360、微博等為代表的小程序平臺都是面向所有的開發者。廣泛的開發者隊伍中有的失敗有的成功這其實是很正常的事情，任何行業都會出現這種情況。


以某一部分創業者的失敗來否定小程序的未來潛力，可以看出這種結論并不客觀，當然我們還是要看到這些創業者失敗說明小程序還是有需要完善的地方。在大趨勢下，小程序未來的潛力還是無限的，筆者認為還是用最客觀的數據來說明可信度還是高一些。


小程序還是經得住“流言”詆毀 各方力量加持下小程序有望迎來爆發


2018年雖說不能完全稱作是小程序年，但它在去年的發展還是可圈可點。從不同的角度來看，小程序的發展還是算穩扎穩打的進行中，各個巨頭都企圖將小程序生態拓展的更為全面，實現小程序生態的最大化商業價值，只是在發展的小程序過程中還是有很多需要完善的點。筆者認為就小程序去年的發展成績來看，小程序還是經得住一些質疑，尤其是在各方勢力的努力下，小程序的前景還是很有商機。


一、BAT的小程序DAU數據增長喜人 巨大的流量讓小程序有望誕生獨角獸


隨著用戶流量越來越貴，獲客越來越難，巨頭們都亟需找到新的流量入口來延伸它們的商業版圖。小程序的流量價值不論是對于巨頭還是初創企業而言都是很可貴的，根據BAT的小程序DAU數據來看，小程序肩負巨頭商業化的期待是可行的。


據阿拉丁之前公布的數據：2017年2月上線的微信小程序平均日活用戶超過2.3億人，小程序數量突破了230萬個，用戶日均打開小程序次數為4次，54%的打開次數為用戶主動打開。2018年7月4日正式上線的百度智能小程序在短短150天后月活用戶已超過1.6億，擁有231個 API、40+ 個入口。2018年9月正式上線的支付寶小程序日活穩定在1.7億，用戶數突破5億，平均七日留存達43.26％。


除了用戶的日活躍度高之外，小程序用戶的增長還是有很大的發展空間。根據艾媒咨詢數據顯示，未來小程序用戶規模將呈現快速增長狀態，2018年用戶規模預計超4億人，到2020年，小程序用戶規模預計將超過8.5億人。這個增長速度跟規模讓小程序擁有更大的發展空間，在流量昂貴的后移動互聯網時代要想誕生一個日活過億的超級APP太難了，但小程序卻又很大的幾率幫助企業實現這樣的目標。被譽為小程序第一股的同程藝龍就在小程序上收獲不少流量，讓它順利赴港上市。


二、眾多小程序一年內連續獲得融資 超過100家風投機構投資小程序


小程序的潛力最重要的是它讓眾多初創企業有了成為獨角獸的可能性，尤其是不少成立還只有幾個月的企業就順利融資而且融資規模還不小。據量子程序報道，截至去年12月14日，2018年小程序相關的融資數量、金額遠超去年：融資數量超過130個；融資金額超43億元，是去年的6倍多。


小程序的火熱也體現在優質項目的高頻拿錢，典型代表如享物說。2017年9月成立的的享物說，先后獲得5輪融資，累計金額超過1.1億美元，投資方包括紅杉資本、IDG、經緯創投、IDG、險峰長青、真格基金等一線VC，這么快的融資速度確實震驚業界。此外，一年融資兩次的小程序項目還有不少：SEE小電鋪、發票兒、非碼科技、鯨打卡、見實、閃閃、我是謎、LemonBox、閱鄰等。


火爆的小程序江湖也吸引了超過100家投資機構進場,品牌也都是如雷貫耳——金沙江、IDG資本、高齡DST資本、紅杉資本……為了小程序，大牌投資機構跑步進場。其中巨頭也對小程序項目青睞有加，像騰訊出手3次，投資了SEE小電鋪、好物滿倉、多抓魚，都是電商相關的項目。螞蟻金服則偏愛租賃小程序，投資的海鳥窩和人人租機分別專注旅游場景下的數碼裝備租賃服務和B2B的辦公設備租賃。


三、小程序數量規模與日俱增 廣告和流量變現的商業價值巨大


正是由于小程序蘊含的商機巨大，它也吸引到了前仆后繼的開發者加入這個行業。據艾媒咨詢數據顯示，2017年中國小程序數量規模為58萬個，2018年中國小程序數量預計超200萬個，到2020年預計將超1400萬個。隨著大流量平臺紛紛布局小程序領域，更多類型的小程序將接入各平臺，未來小程序數量增長態勢將繼續加速。


除了交易本身帶來的收入，廣告和流量變現也是小程序常見的商業化手段。電商類小程序已經嘗到了甜頭，比如蘑菇街小程序的轉化率是其APP的兩倍，拼多多的下單率比H5頁面提升了10%，黎貝卡小程序在113分鐘內，達到將近3000萬的銷售額。


在小程序的生態中，用戶活躍度曲線的增長就意味著廣告的價值。隨著小程序用戶規模增長速度快，他們在小程序上花費的時間增加，這也代表著小程序利用用戶變現的商業價值有更多可能性。正因為小程序天生自帶的交易閉環能力，同時背后還有巨大的流量以及連接線上和線下的優勢，這也造就了小程序有實現商業化的巨大潛力。


對于開發者而言，小程序這條賽道確實充滿了無限的機遇跟可能性，在巨頭已經為小程序提供了裝備的前提下，開發者們未來該如何在小程序上扎根立足呢？


巨頭為小程序添磚加瓦生態逐漸成型 開發者們抓住機遇做好產品才最明智


巨頭們在小程序的競爭尤為激烈，其中對于開發者的爭奪，正成為巨頭們競爭的關鍵。小程序生態的繁榮離不開優質的開發者推源源不斷的小程序來壯大平臺的競爭力，開發者選擇誰家平臺做為核心耕耘平臺，那么這一平臺未來的生態環境自然也就會會更為壯大，這一邏輯與Android和iOS對開發者的競爭，事實上是如出一轍。


在筆者看來，對于廣大的開發者來說，選擇合適的平臺比能力更重要，根據自身所擅長的領域從而選擇更合適的平臺。BAT的小程序平臺優勢不一樣，它們側重發展的方向也不一樣。開發者選擇合乎自身發展的平臺，擇良木而棲才有可能發揮出自身最好的實力。


這次微信的公開課很清晰地向外界傳達了這樣的信息：小程序生態是健康的，而且會越來越好；你只需把小程序做好，剩下的交給平臺。對于任何一個小程序平臺而言，他們期待的也是更多優質開發者推出更好的作品完善小程序生態。有實力的開發者絕對會在小程序這個大舞臺上有更多展現機會，因此，開發者還是要將重心放在產品上，最大化的滿足市場需求。


對于開發者來說，他們可以從哪些方面去努力呢？


第一、小程序不論是游戲、產品、模式保持創新最關鍵。像享物說的商業模式以小紅花來送禮物獲得高額融資，再次說明商業模式創新才是吸金關鍵。


第二、商業嗅覺靈敏，盡早抓住風口。去年社區團購模式大熱，其中不少以小程序為主的平臺也收獲投資。


第三、更好的完善用戶體驗。像長隆跟百度合作推出的AR體驗，就從新的角度來滿足消費者的觀看方式。


小程序這個大平臺面向的是所有的開發者，大家都有機會在這領域展示自己的技能，但要想成為小程序這個領域的主角，還是要靠產品來說話，只有獲得更多用戶的認可，舞臺的主角才有可能屬于他。


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